※こちらの記事は美容サロンを開業されている方が対象の記事になります。
こんにちは、美ヨウ部編集長のカワジリです。
今回も「ヨウ子さん」と一緒にすすめていきたいと思います！
ヨウ子さん、「MEO対策」はご存知でしょうか？
では、何をするかはご存知でしょうか？
そうですよね。
そんなヨウ子さんの為に「MEO対策」は内容が多いので２回に分けて説明していきます。
今回は、「MEO対策とは？」から「対策するキーワード」までをお話していきます。
美ヨウ部【How to Blog】の第６シリーズのGoogleビジネスプロフィール編
美容サロンに特化した「MEO対策１」について説明していきます！
MEO対策とは「Map Engine Optimization」の略語で、Googleマップ検索や通常検索で「地域＋業種」で検索した際に表示される順位を上げるための取り組みのことです。
別名「ローカルSEO」とも言われています。
サロンにとってMEO対策は、Googleのローカル検索での表示順位を上げ、ニーズにマッチしたお客様を集客しやすくしてくれます。
これまでのウェブサイトを上位表示させるSEO対策は「専門的な知識」＋「ウェブ知識」が必要で、個人でおこなっていくにはハードルも高い上に、競争力も高く、期間も半年から一年といった中長期間必要でした。
専門業者に依頼すと年間数十万円から数百万円なんてこともあります。
SEOと比べるとまだ認知度の低いMEO対策は、早ければ1週間前後で上位表示が可能な施策になり、即効性も高く個人でも対策しやすく、集客に繋がりやすい特徴があります。
専門的な知識のないヨウ子さんでも対策できますので安心して下さいね！
では「不安しかない」というヨウ子さんにも、わかりやすく順番に説明していきます。
まずMEO対策をすると、どのような「メリット」があるのか説明していきます。
サロンがMEO対策をおこなうメリットについて説明していきます。
メリットは、主に以下の5つが挙げられます。
検索結果の上位表示
Googleマップ検索や通常検索でキーワードに「エリア+業種」を検索すると、ウェブサイトや大手広告媒体よりもGoogleマップが上位表示される仕組みとなっています。
上位表示されることで、見つけてもらいやすくなり来店や問い合わせが増加します。
ウェブサイトへのアクセス増加
マップから直接自社のウェブサイトにアクセスしてもらえるため、自社サイトへの流入が増えます。
認知度・知名度の向上
検索結果で上位表示されることで、サロンや商品・サービスの認知度が高まります。
競合サロンに差をつけられる
近隣の競合サロンよりも上位に表示されることで、お客様からの選ばれやすさが増します。
費用対効果が良い
MEO対策に費用はかからず大きな効果が期待できるため、費用対効果に優れています。
MEO対策をするメリットをまとめると、「お金がかからず、サロン集客力を向上させれる」という事です！
言い換えれば、サロンにとってMEO対策の目的は「集客力の強化」になります！
ヨウ子さん、やらない理由がないですね！
それとデメリットとしては特になく。
「難しそうなイメージ」「手間がかかる」と言った感じではではないでしょうか？
何をするにしても丸投げでない限り、多少なりとも手間はかかりますし、難しいのはイメージだけで作業自体は簡単にできるものばかりです。
イメージだけで「わからない！」と諦めてしまうのは非常にもったいないので、説明はしっかり聞いておいて下さいね！
ではMEO対策の「メリット」がわかったところで、
最も重要なGoogleビジネスプロフィールの「表示順位の仕組み」を説明させて頂きます。
MEO対策する前提としてGoogleビジネスプロフィール(ローカルビジネス)のアルゴリズムについてある程度は理解しておきましょう。
※アルゴリズムとは、問題を解決する方法や、目標を達成するための方法が書かれた一連の「手順」のことになります。
表示順位の仕組みとは？
ローカル検索の表示順位は、主に「関連性」「距離」「知名度」の3つの要素などを組み合わせて最適な検索結果が表示される仕組みになっています。
とGoogleビジネスプロフィールのヘルプページで公式に発表されています。
Googleヘルプページ：ローカル検索結果のランキングが決定される仕組み
関連性とは？
関連性とは、検索語句とローカルビジネスプロフィールの登録内容が合致する度合いを指します。
充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、検索語句と登録内容がより合致するほど、上位表示されやすくなります。
距離とは？
距離とは、検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの実際の距離を指します。
検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地(GPS)情報に基づき距離が近いお店が上位表示されやすくなります。
視認性「知名度」の高さとは？
視認性の高さとは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。
ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。
たとえば、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
ビジネスについてのウェブ上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も視認性の高さに影響します。
Google でのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果のランキングに影響します。
クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、表示順位が高くなります。
ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化（SEO）の手法も適用できます。
ヨウ子さん、なんとなくは理解できましたでしょうか？
なんとなくでも理解頂ければ大丈夫です！
距離は、調べた方とサロンの距離がどれだけ近いか！
関連性は、検索されたキーワードと登録したサロンの情報がどれだけ関連しているか！
知名度は、サロンの事がどれだけ知られているか！
とぐらい覚えて頂ければ大丈夫です！
基本的なMEO対策の内容は、上記の「表示順位の仕組み」に記載してあることに沿って作業をおこなっていくのですが、
ご覧いただいた通り、対策できる部分のほとんどは「関連性」になります。
他の「知名度」はGBP内での対策というよりGBP外の対策になり、「距離」については対策したくても仕組み上どうする事もできません。
「対策できる部分」と「出来ない部分」がお分かり頂けたかと思いますが、
最後に肝心な「何に対して対策するの？」というそもそもの部分の説明をさせて頂きます。
「何に対して対策するの？」という基本の部分ですが、
それは検索する人の「キーワード」に対して対策をおこなっていく必要があります。
ヨウ子さん質問です！
ヨウ子さんが対策する「明確なキーワード」はご存知でしょうか？
ではわかりやすい例に言い換えますね！
ヨウ子さんが友人の方と心斎橋で焼肉ランチの約束をし、お店選びをお願いされたとします。
お店を探すために「検索」する思うのですが、その際「検索するキーワード」はなんでしょうか？
そうですよね！
話を戻しますね！
A子さんがいたとします！
A子さんは普段から毛穴汚れや黒ずみに悩まされており、ホームケアでは解決できないと思い、毛穴洗浄があるサロンを調べようと思い検索をしてみました。
どんなキーワードで検索したと思いますか？
はい！そういう事です！
サロンにとって対策する一番重要なキーワードは「地名(エリア名)＋看板メニュー名」という事になります！
ここのキーワードが明確に決まってないと、「何に対しての対策なのか？」といった事になりかねません。
本末転倒ですね。
もちろん対策するキーワードは好きに決めて頂いても構いませんが、最初は「地名(エリア名)＋看板メニュー名」を対策キーワードに選びましょう。
ここまでが、MEOの基本的な知識になります。
続きの「対策方法と手順」は次回の「MEO対策2」で説明していきます。
では今回のまとめに入ります。
